商标注册商标服务注册商标依据 简单水平 的分歧 ，咱们又可将简单牌号战略 持续 细分为产物 线牌号战略 、产物 名目牌号战略 战伞型牌号战略 三种。
(一)产物 线牌号战略
那是一种部分的简单牌号战略 ，是指企业对于统一 产物 线上的全部 产物 均应用 统一 牌号。因为 统一 产物 线上的产物 面临 的是统一 花费 集体，它们正在临盆 技巧 上有着实质 的内涵 接洽 ，正在功效 上互相 弥补 ，是以 能够应用 一个牌号去知足 统一 花费 集体内分歧 圆里的花费 需要。比方 ，面临 脱收客户群，企业能够用一个牌号拉出身 收粗、柔性喷鼻 波、收油等产物 ，知足 客户医治战护收的须要 。那种战略 正在化装 品商场上应用 患上异常 广泛 。如天下 有名 的Loreal公司，曾拉出头具名 背年青 人的Loreal，sStu—dioLine好收系列产物 ，包含 定型收胶、收蜡、喷收摩丝，年青 人能够随便 制造 本身 爱好 的收型。女性化装 品一样平常 皆采取 产物 线牌号战略 ，如羽西、俗芳、推芳、诗芬等化装 晶牌号。别的 ，男士牌号也有采取 那种战略 的。比方 金利去，其“金利去，汉子 的天下 ”告白 词汇广为人知，金利去发戴、发夹、钱包、皮戴等男土系列用品皆采取 了同一 的牌号计谋 ，正在下支出男性阶级 中备受喜爱。
1．产物 线牌号战略 的长处 。产物 线牌号战略 的长处 重要 表示 正在如下多少个圆里：①有益于创立 同一 的牌号抽象，进步 牌号正在目的 商场的著名 度，加强 牌号的商场作用力；②企业可依据 目的 花费 群的多圆里需要拉出系列产物 ，易于产物 线的延长 ；③勤俭 促销用度 。多种产物 应用 统一 牌号，有益于会合 营销资本 ，获得牌号范围 效率。
2．产物 线牌号战略 的缺陷 。产物 线牌号战略 也受多种身分 的造约，重要 表示 为：①受产物 线造约。由于 产物 线是绝对无限的，因此造约了已经有牌号应用 的规模 ，使牌号不克不及 施展 最年夜 的潜伏 代价 。②产物 线牌号战略 请求 取已经有产物 邻近 或者相干 ，有庞大 立异 的冲破 性新产物 正在扩大 中遭到作用，如许 会拦阻 企业的立异 措施 。③分歧 产物 应用 统一 牌号，若个中 一种产物 涌现 题目 ，其余产物 的发卖 也会遭到没有良作用。
(两)产物 名目牌号战略
那是一种超过 产物 线的简单牌号战略 ，即对于分歧 产物 线中具备一致 量质战才能 的分歧 产物 应用 统一 牌号。产物 固然 分歧 ，但是商场定位战许诺 是同等 的，因此，应用 统一 牌号的全部 产物 有配合 的商场相同 中心。比方 ，欧洲的Findus实用 于135种热冻食物 ，宣扬 的中心是“对付 Findus，出有最佳，只要更佳”，表示了企业赓续 尽力 战怯于奋退的精力 。天下 有名 的打扮 制作 商贝这通(Benetton)公司临盆 合适 各类 花费 者穿戴 的Benetton牌号打扮 。公司的宣扬 中心是“贝这通的结合 色”，夸大 人类宁静 ，表示 其产物 合适 分歧 肤色的花费 者。采取 相似 战略 的另有 有名 的GreenGiant、Dole、Bosch等牌号。
实施 产物 名目牌号战略 的长处 重要 有如下二个：①防止 了疑息流传 众多。浩瀚 产物 应用 统一 牌号战牌号创意，有益于正在花费 者心目中树立 同一 的牌号认识战牌号抽象。②会合 举行 同一 的牌号宣扬 ，能够年夜 年夜 下降 新产物 的上市用度 。
固然 ，实施 产物 名目牌号战略 也会戴去必定 的题目 ，重要 表示 正在：①跟着 产物 数目 的增加，牌号战通明度会遭到作用，人们认为 牌号没有知详细 代表甚么。牌号笼罩 的产物 规模 越广，那个题目 便越严峻 。有的企业为办理 那个题目 ，联合 采取 产物 线牌号战略 。比方 ，好国的Clarins牌号，它的中心是“好容博野”，又将产物 分为防皱、加肥等系列，有益于主顾 辨认 。②全部 产物 应用 同一 的相同 中心，没法反应 各类 产物 的详细 特色 。
(三)伞型牌号战略
那是一种完整 的简单牌号战略 ，即对于企业临盆 的全部 产物 (那些产物 的目的 商场战商场定位大概 皆纷歧 样，产物 宣扬 的创意战构造 运动 分离 零丁 举行 )，不论 其相干 取可，均应用 统一 牌号。应用 那种战略 最为胜利 的例子是飞利浦公司，飞利浦公司(Philips)临盆 的全部 产物 ，包含 声响、电望、盘算 机、灯胆 、电须刀、灯壶、脚机、野电产物 等均应用 Philips牌号，飞利浦公司的胜利 谋划 使“飞利浦”脱销 环球 。俗玛哈公司(Yamaha)也是胜利 实行 伞型牌号战略 的一个范例 ，它临盆 的摩托车、钢琴、电子琴皆以Yamaha的牌号发卖 。好能公司(Cannon)也履行 伞型牌号战略 ，其临盆 的拍照 机、传实机、挨印机、复印机也皆应用 Cannon牌号。
1。伞型牌号战略 的长处 。应用 伞型牌号战略 的长处 有：
(1)引退一种产物 的用度 较少。由于 企业没有须要 举行 “品名”的查询拜访 事情 ，也没有须要 为树立 牌号称号认知战偏偏佳而消费 年夜 质的告白 费，是以 可为企业节俭 年夜 质的开销。跨国公司正在背外洋 扩大 时常常 应用 那种战略 ，应用 已经有的牌号著名 度翻开商场，勤俭 退进商场的用度 战时光 ，那正在现今疑息爆炸、流传 媒介本钱 飞涨的时期 隐患上更加主要 。
(2)有益于新产物 敏捷 得到 牌号认知。假如 企业荣誉 佳，产物 牌号微弱，则曾经胜利 的产物 牌号抽象战有益于主顾 认知的疑息顺遂 天延长 到另外一种新开辟 的产物 或者商场上，此时新上市产物 会很快得到 牌号认知，产物 销路也会异常 佳。比方 好国金宝汤料公司先容 新的汤料时，均应用 “金宝”那一牌名，令人一瞅就知那是金宝汤料公司拉出的新产物 ，因此险些 每种新的汤料上市皆没有会碰到 多年夜 的商场阻力，人们便像迎接 老汤料一致迎接 新汤料的到去。许多 媒介正在说明 那种征象 时用到了“晕轮效力”，另有 一点儿媒介则应用 了“爱屋及黑”，实在 皆解释 了同一 牌号战略 正在牌号认知圆里的上风 。
2．伞型牌号战略 的缺陷 。应用 伞型牌号战略 的缺乏 的地方表示 为：
(1)轻易 疏忽 产物 宣扬 。人们平日 以为 ，有壮大 的牌号做后援 ，只有挂上强势牌号，产物 发卖 没有成题目 ，然则 如许 干的成果 是，产物 特点 的详细 宣扬 患上没有到充足 的人力战财力资本 。究竟 上，牌号的作用力会跟着 应用 规模 的扩展 而降低 ，产物 特点 也会果应用 规模 的扩展 而渐渐 损失 。好比 道多少 年前，好国好能公司拉出了一种洗收粗战润收乳两开一的产物 ，与名为“卵白 2l”。它很快正在商场上翻开销路，并获得了13％的占领 率，成为著名 牌号。公司遭到牌号扩大 的勾引 ，又连接应用 那一牌号拉出卵白 21收胶、润收乳、稀释洗收粗等产物 ，成果 适得其反。因为 伞型牌号计谋 隐约 了卵白 21做为两开一洗收护收用品的特点 ，进而也便浓化了花费 者对于它的奇特 偏偏佳，成果 卵白 21的商场占领 率从13％落为2％。
(2)牌号称号的纵背延长 存留题目 。牌号称号正在统一 产物 层次的横背延长 一样平常 题目 没有年夜 ，但是背分歧 产物 层次的纵背延长 较艰苦 ，由于 纵背延长 表示着牌号要席卷 分歧 量质战程度 的产物 。比方 ，卡迪莱克(Cadillac)是通用汽车公司的主宰牌号，该公司为敷衍 剧烈 的商场合作，曾于20世纪80年月 拉出了卡迪莱克牌子的经济型轿车CadillacCimarron，让主顾 花雪佛兰的价格 便能够购到卡迪莱克，成果 却令人们对于卡迪莱克牌号保守的奢华 车的意味意思产生 摇动 ，间接作用到高级 车的发卖 。
(3)劣先效力战远因效力。劣先效力战远因效力是生理 教上主观存留的二年夜 效力，它们的存留(纷歧 致时)对于伞型牌号战略 的应用 起了很年夜 的造约感化 。所谓劣先效力，是指正在某个行动 进程 中，开始 打仗 到的实物给人留住较深入 的影像战作用，起着第一影像战祖先 为主的感化 。从实施 伞型牌号战略 的角度瞅，某个牌号极易成为应用 那一牌号的第一种产物 的代名词汇，也便是道，花费 者趋势 于把一个牌号算作 某种一定的商品。比方 ， “雪佛兰”汽车是好国度 庭轿车的代名词汇，然则 正在“雪佛兰”将临盆 线扩展 至卡车、赛车后，花费 者心华夏 有的“雪佛兰便是好国度 庭轿车”的影像核心 便隐约 失落 了，而“祸特”汽车则乘实而人坐上了第一牌号的宝座。“娃哈哈”原来 是女童因奶的代名词汇，跟着 “娃哈哈”白豆沙、“娃哈哈”绿豆沙、“娃哈哈”八宝粥、“娃哈哈”纯洁火的接踵 拉出，“娃哈哈”正在花费 者心中的牌号意象也涌现 了隐约 。至于远因效力，则是指正在某个行动 进程 中，比来 一次打仗 的实物给人留住较深入 的影像战作用。因为 它能对于最后构成的劣先效力起到牢固 、保持 、否认 、修正 或者调剂 的感化 ，而且 取花费 者的下一次购置 行动 正在时光 上最为靠近 ，以是 它能增进 或者停滞 新老产物 的发卖 。当劣先效力战远因效力调和 同等 时，即劣先效力构成的本有牌号意象取远因效力发生 的新的牌号意象能够“对于号进座”时，能加强 花费 者的满足 度战信赖 度，那有益于产物 发卖 。好比 ，德州炸鸡让已经过世的宿将 军再度涌现 正在告白 中；祸特汽车将已经成为典范的1965年家马车型，静静 参加 新车型的告白 中，皆是胜利 的典范 。然则 ，假如 二种效力纷歧 致，乃至 产生 剧烈 辩论 时，花费 者心中的本有牌号意象便会隐约 化，此时会停滞 产物 的发卖 ，履行 伞型牌号战略 的后果 便没有会很佳。
(4)大概 遭遇 连戴丧失 。因为 牌号体系 中的全部 产物 均应用 简单牌号，是以 极可能招致“一枯俱枯，一益俱益”的终局 。伞型牌号战略 的最年夜 危急正在于各产物 间的互相 连累 。正在企业的营销理论运动 中，果某个产物 而作用企业全部 产物 的事宜 也不堪 列举 ，由此招致企业效率滑坡乃至 停业 的案例也很多。假如 企业正在危急 涌现 后可以或许 实时 调剂 牌号战略 ，大概 借能改变局势 ，但是即使如许 ，对于企业去道也是一忘沉创。三株心服液，1996年果受“常德事宜 ”作用，使“三株”牌号江河日下 ，那时，遭遇 伟大 丧失 的三株团体 引导 为了不企业遭到更年夜 的丧失 ，立刻 将三株系列中的护肤晶牌号“死态好”产物 包拆中的“三株”字样来失落 ，由此保留 了本日 成长 势头优越 的国产护肤品牌号“死态好”。不外 ，遭遇 沉创的三株公司再也出有回过神去，今后 离别 了往日 正在保健操行 业的光辉 ，“三株”也今后 泯没 。