近些年，中国企业国际竞争力不断增强，也更加深入地融入全球经济。在国际市场中，中国企业和中国商标越来越引人瞩目。随之，中国商标抢注事件也层出不穷。“被抢注清单”令人触目惊心， “青岛啤酒”在美国被抢注， “竹叶青酒”在韩国被抢注， “英雄”金笔在日本被抢注， “桂发祥十八街”麻花在加拿大被抢注，还有“永久”自行车、 “天坛”蚊香等大量知名商标被抢注，涉及食品、饮料、化妆品、家电、服装、文化等多个行业。往往当企业意图迈出国门时，发现自己的商标已经姓了外国的姓。商标在海外遭遇抢注，中国企业一般采取三种解决方式：
一是花巨额资金向抢注人购买商标权。抢注方的目的无非是逐利，往往索要巨额“赎金”或是高额销售提成，提出代理要求等。
二是弃标弃。市面对海外抢注，有的中国企业只能无奈放弃该海外市场。这样无疑会使该品牌在该市场无法销售，并严重影响这个品牌的国际化发展。
三是坚决维权。面对海外抢注，有的企业坚决维权，通过一切法律、行政等途径力争夺回商标。积极维权是面对海外抢注最积极的态度，但这也会是一场耗时长、花费大的持久战。
商标国际注册途径现今，商标国际注册主要包括三种途径：单一国家注册、地区注册和马德里国际注册。
地区注册，即向一个区域商标主管机关申请注册商标，该效力及于区域内各成员国。
马德里商标国际注册，即根据《商标国际注册马德里协定》（以下简称“马德里协定”）或《商标国际注册马德里协定有关议定书》（下称“马德里议定书”）的规定，在马德里联盟成员国间进行的商标注册。
单一国家注册，即依各申请国法律，向各国商标主管机关递交商标注册申请。