宏观环境包括经济趋势和经济周期。

　　经济趋势也就是我们常说的风口。联想在PC时代赶上了个人电脑风口，成为了PC的霸主，但到了移动互联时代，联想没能把握趋势，虽然联想组织能力极强，也很难扭转战局。

　　未来必然发生的事，是大趋势。例如中国的人口老龄化，虽然现在没有老龄化，但未来肯定发生。

　　利用常识也是判断大趋势的好方法。例如水向低处流，水草丰美的地方必然牛羊成群，科技会不断提升效率。关注大趋势，能不断提升你的格局。

　　公司是在宏观环境下生存的，不过有些公司对宏观环境敏感，例如房地产、汽车和资源类企业，会随着宏观经济周期的变化而剧烈波动。

　　而有的公司对宏观经济不敏感，比如生活必需品，不会因为经济下滑，就不吃大米，也不会因为经济好，就多吃2碗。

　　对宏观经济不敏感的企业，没必要分析经济大背景。对宏观敏感的企业，就需要研究基本面，把握大趋势。